香煙品牌公關策劃建議書(doc 14頁)

香煙品牌公關策劃建議書內容提要：
[深吸一口靈感之氣，讓紙上的詞語在無言中燃燒起來]
以促銷活動為主線，以平麵媒體宣傳相配合予以多方位、多角度的整合宣傳。以擴大活動影響、增加終端銷量、提升品牌形象為目的。
以營銷活動為開端，拉開企業產品形象宣傳的整體攻勢。營銷活動開始之前約一周的時間，在各主要媒體上做前期宣傳，活動進行過程中，對活動情況進行跟蹤報導。活動結束之後，並將在主要平麵媒體及網絡上發表軟文及欄目冠名。
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[吸煙是人類的一個痼習，但香煙超凡，充滿反叛與自我感覺的意味]
我國卷煙市場目前還在實行專賣製度，對於煙草這個特殊行業來說，地方保護主義色彩強烈。卷煙生產企業數量眾多、良莠不齊，卷煙品牌紛繁複雜。能夠在市場上保持良好銷量的名優品牌往往是那些擁有先進生產技術和生產裝備，注重企業產品質量、產品研發，重視企業新利体育取现 、企業形象和品牌形象建設的有實力的大企業。
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[香煙是一種最強有力的可以被結晶化地占有的東西，可以把世界吸進體內]
由於受到廣告法的限製，煙草這個特殊行業在產品的推廣宣傳上，形式和內容都比較單一。目前，煙
草企業在香煙的推廣中更多地融入了香煙文化，更為注重在精神層麵上對產品進行提煉，對香煙產品的表現也越來越多的趨於意識性。？卷煙廠多年來一直以“X”為使命，並提出“X”作為“X”的品牌理念。

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