公關營銷案例分析(doc 8頁)

公關營銷案例分析內容提要：
電影《無間道》告訴我們，兩個身份都本不該屬於自己的人，他們幾乎生活在一個類似無間地獄的環境裏，做夢都怕別人拆穿自己的身份。事實上，即使在市場化相當透明的今天，眾多行業的市場環境卻依然像“無間地獄”一樣黑暗。比如，醫療改製前黑暗的幕後交易，在眾多行業都出現過國內品牌實力不及時國際品牌高額的暴利現象等，作為行業後起之秀的我們，是固步自封認同這種交易模式，還是勇於改變這種模式？奧克斯、農夫山泉、北極絨、五穀道場、祈禧等雖然“冒行業之大不韙”，在行業飽受“詬病”甚至“唾罵”，但他們卻取得了市場的成功，贏得了消費者的青睞
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奧克斯是如何從200名之外躋身空調行業前三甲的？
背景：家電作為中國最早成熟行業之一，由於眾多品牌以前都有OEM經曆，所以家電市場競爭最為慘烈，空調行業也不例外。奧克斯，某年正式跨入空調行業，但是以電能表等為主，在空調行業始終難以突破，一直停留在行業200名之外。那麼，奧克斯如何走出競爭僵局？
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農夫山泉是如何一舉成名躋身三甲的？
背景：某年，當農夫山泉誕生於千島湖的時候，有誰知道農夫山泉是誰？當娃哈哈、樂百氏等純淨水“壟斷”水世界的當時，一個“後起之秀”如何應對行業競爭，如何贏得與競爭對手的博弈？農夫山泉作為一個新型品牌，又如何突破營銷瓶頸，引起並強化消費者對天然水的認知更是一大難題？

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