公關新聞策劃實戰秘籍講義(doc 10頁)

公關新聞策劃實戰秘籍講義內容提要：
新聞調查分析：“沒有調查就沒有發言權”，新聞調查是新聞策劃運作的起點，它的目的在於詳盡地了解市場、產品、企業、一般公眾、宏觀經濟環境、營銷環境、媒體狀況及輿論環境，為新聞策劃活動提供最直接的依據。而新聞分析是指在調查的基礎上，按照一定的目標，對調查的內容進行判斷、甄別，總結出一些可資利用的觀點、規律，以作為新聞規劃的方向，策略的指導。內容包括營銷環境分析、宏觀經濟政策分析、媒介與輿論導向分析等。
……

新聞規劃：新聞規劃是整個新聞策劃運作的核心環節，目的在於基於新聞調查分析，對新聞策劃運作進行戰略決策，擬定具體的新聞運作計劃，主要內容包括新聞策劃目標決策、企業形象定位，新聞背景，新聞主題、媒體傳播計劃，實施時間、新聞效果測定方法等，通常以“新聞規劃案”、“新聞策劃案”的形式體現。
……

新聞實施：新聞實施是指依據規劃案、策劃案，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體。這是一個將想法變成現實的過程。新聞稿件的寫作，主要內容包括新聞價值提煉，新聞主題確定，新聞的層麵結構的編排等，新聞傳播則是指可以通過發布會、研討會、酒會或者傳真、E—mail，直接投遞給媒體、接受采訪的形式，將新聞發布出去，與公眾接觸，並進行傳播控製的過程。

..............................