MIB公司的廣告策劃書(doc 7頁)

MIB公司的廣告策劃書目錄：
（一）前言
（二）市場分析
（1）護理市場發展及現狀
（2）產業發展趨勢
（3）服務及產品分析
（4）消費者分析
（5）品牌特征
（6）品牌定位
（7）隊伍分析
（三）廣告策略
（1）廣告的目標
（2）廣告的主題
（3）廣告宣傳的品牌概念
（4）所需的條件
（5）傳播媒介
（6）非媒介
（7）媒體及非媒介廣告預算
（8）效果測量、評估

MIB公司的廣告策劃書內容提要：
目前中國月子護理產業發展主要有五大趨勢：
1、各行業主導品牌市場份額的集中趨勢；
2、消費的高品質、高價值追求——高消費趨勢；
3、市場規模急速擴大——世界市場趨勢；
4、中國護理產業的整合趨勢和“世界工廠”的趨勢。
5、但如何把握這塊產業的發展，業內盡快建立行業規範，競合發展，共享渠道資源、顧客資源，解決18新利真人网 問題，克服規模化與專業化的矛盾，實現價值鏈接，行業有效分工聯合，是行業良性健康發展的關鍵……

隊伍分析：
從公司成立以來，我們一直在尋求“規模”與“要求”之間的平衡。這是痛苦的，也是漫長的。一方麵，服務的收費標準決定了客戶的高要求：花費這麼多，到頭來請的卻是一個在形象、素質、專業方麵與家政公司的普通保姆與異的月子阿姨，這絕不會是他們的原意。在服務宗旨與服務要求的引導下，公司也製訂了“寧缺毋濫”的招聘要求。另一方麵優秀的護理人員並不多。現在的人員，都是公司一手培養的。而要找好的苗子，也多半是可遇不可求的機緣巧遇。年齡、學曆、生育經驗、區域限製、形象要求、普通話測試、責任心考察、愛心體驗……應聘的一大群，合乎要求的沒幾個。而傳統的就業觀念，使員工隊伍的組建工作難上加難。在很多人眼裏，月子阿姨就是家政保姆。因此，有些文化、有點素質的，總覺得幹這工作丟人，在鄰居麵前抬不起頭會來
……

針對目標受眾：
1、定期開展活動，進行免費講座及贈送一係列護理知識的書
2、在準媽媽中評選最選最優媽媽
3、讓產後媽媽與產前媽媽之間開展育嬰交流
針對非目標受眾：
1、建立慈善事業，資助失學兒童，在人間播灑愛。
2、讚助一些公益活動，提高美譽度。

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