手機製造商的營銷戰略分析報告講義(ppt 50頁)

手機製造商的營銷戰略分析報告講義目錄：
一、波導發展曆程及現狀
二、宏觀環境及行業分析
三、案例問題及分析

 

手機製造商的營銷戰略分析報告講義內容提要：
經濟因素
政府扶持國內自主的移動通信產業的發展。
國務院辦公廳於某年初頒布了《關於加快我國移動通信產業發展的若幹意見》——國辦發（某）5號
在5號文件的支持下，我國手機產業取得了迅猛發展。
近年我國通信業一直保持著快速增長態勢。
通信運營業的發展促進和帶動了製造業的發展。
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社會因素
手機由奢侈品變成非常大眾化的消費品，消費者在選擇手機時越來越重視產品的感性因素和符號意義，而不再是僅考慮產品的功能和價格。
中國消費者手機消費特點：“喜新厭舊”。
例如手機性能上不斷“推陳出新” ——
英文顯示的手機、中文顯示的手機、中文短消息、彩色手機、可換彩殼的手機、雙頻手機、能上網的手機等。
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跨國公司在華生產規模不斷擴大
麵對世界經濟下滑、國際市場需求低迷、出口壓力增大的不利局麵，很多生產手機的跨國公司為規避市場風險、降低成本、實現利潤最大化，加快將其手機生產向中國等低成本地區轉移的步伐，
一方麵甩掉低端產品的包袱，集中力量在高端產品市場上展開競爭；
另一方麵，紛紛增加在我國境內的銷售量，爭奪中國手機市場“這塊最大的蛋糕”，使國內手機市場競爭進一步加劇，價格戰愈演愈烈，行業整體贏利能力下降。

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