世界廣告站之名牌篇二(doc 17頁)

世界廣告站之名牌篇二目錄：
1、酒桶長征”
2、名牌酒廣告
3、愛烏及屋效應
4、明星的力量
5、不重人名重譯名
6、川崎為何走俏
7、生死搏鬥
8、為名牌花錢
9、名牌廣告
10、真假難分的名人廣告
11、……

世界廣告站之名牌篇二內容提要：
真假難分的名人廣告：
國外一些企業家，善於研究和迎合消費者的心理，知道不少人對社會名流都有愛慕、崇敬之心，便借助名人的威望來做廣告，來推銷自己的產品，果然此法頗為奏效，於是利用名人做廣告，就在國外盛行起來了。
英國一家珠寶店開張營業，正當顧客姍姍而來，突然“女王陛下”駕臨，她徑直走向珠寶首飾櫃台，並對周圍驚喜交加的人們點頭招手，微笑有度。“女王禦駕”光臨的消息不脛而走，這家新店鋪的聲譽驟然備增，前來參觀、選購的人群熙來攘往，熱鬧非凡。沒有趕上這一盛況的，也紛紛聞風而來。後來，人們慢慢才知道——更多的人也許很難知道，那天“光臨”的並不是“女王陛下”，而是一位麵貌酷似女王的老百姓——珍妮女士，由於她有那麼難得的相貌，這家珠寶店老板將她重金聘下，作為珠寶店的廣告模特兒，並讓她在開張之日正式出場。這一招真是事半功倍，取得了花幾十萬英鎊廣告費也難收效的宣傳效果。自然這種事待人弄明白時，老板會說他並沒有講那是女王駕臨，是顧客自己認珍妮女士為女王的，此事與店方無關。事實上，也沒有誰去打這種說不清的官司。
……

名人與廣告：
名人的光臨惠顧，對商店的店格有決定性效果。屏東有一家商店，自日據時代開始，即以豬排聞名迄今，來購買豬排的顧客，經常都是大排長龍。那家店內亦掛有名作家所作的短詩，詩句的內容是敘述戰勝時的感慨。當顧客看到這小詩，知道那古板而嚴肅的老詩人，也會來此店中，說也奇怪，整個店中似乎就顯得氣氛十分安祥。因此，大家都很喜歡到這家購買。
……

手表與氧氣筒：
一般說來，社會上的各種名人，如政治家、藝術家、科學家、體育明星等等，都有許多的崇拜者，他們的舉手投足、穿衣戴帽、日常用品都是崇拜者們追求的目標。同時，名人的各種活動都帶有很大的新聞性，受到輿論界以至公眾的關注。利用名人作廣告，會產生意想不到的效果。

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