某電台廣告行銷構想(doc 13頁)

某電台廣告行銷構想目錄：
1、理論篇
2、實戰篇

某電台廣告行銷構想內容提要：
我們麵對著並不是讓人笑的出來的廣告市場。廣播廣告，似乎已經走入了困境。電視的迅猛發展已經使廣播的陣地不斷被蠶食，第四媒體--因特網又向傳統的所有大眾媒介（報紙、廣播、電視）發起了衝擊。這種雪上加霜使當今的廣播廣告與本世紀上半葉的輝煌時代不可同日而語。就連一些廣播人自己也認為廣播是一種夕陽媒體，再沒有什麼發展餘地了。有些廣告公司在為客戶製定媒體計劃時，也很少把廣播包括在內，似乎廣播是可以忽略不計的媒體。廣告客戶更是認準了電視台，甚至不惜一躑千金，在黃金時段進行豪賭，對廣播卻提不起一點興趣。以某年為例全國範圍內電視與廣播媒體的投放比例相差了近8倍之多（某年全國各電台廣播廣告營業額為18億）。根據去年上半年的統計我國廣播廣告的營業額比去年同期下降了20％多，而電視廣告卻上升了30％多。
……

為什麼會出現這種反差？
在探討這個問題時，我們不妨先回到原點，重新審視廣播廣告的優勢，看看它是否還繼續存在。那麼，廣播作為一種廣告媒體到底有那些優勢呢？
乍看起來，在幾大媒體中：
電視：到達率最高，能迅速提高知名度。
雜誌：分類細，針對性強
報紙：能詳細說明企業和產品。
廣播與它們相比好象沒有什麼特別的優勢。
……

站在廣告主的角度：
1．廣告成本低，效益好。從製作費來說，製作廣播廣告最便宜隻須幾百元，而電視廣告最便宜須幾萬元；從播出費來算，廣播和電視也相差十幾倍甚至幾十倍。可是從效果看，據國外調查，廣播的總視聽率一個百分點隻須電視1/3的費用。
2．針對性強，見效快。由於廣播大多按聽眾類別來編排節目，所以客戶可以根據宣傳對象的不同，在相應的節目中播放廣告。
3．根據各種不同的目的，可以自由的選擇廣告播放的時間（因為製作費便宜，直播節目多，所以可以實現）。
4．促銷效果大。可以利用主持人的推薦和廣播電台多年舉辦現場活動的經驗進行促銷。

..............................