消費者行為的研究模型(ppt 57頁)

消費者行為的研究模型目錄：
1、模型的優點：
2、可解決的營銷問題及研究方法
3、深度訪問
4、研究方法：
5、決策類型
6、確定問題
7、信息收集
8、備選方案的評價
9、可解決的營銷問題及研究方法
10、可解決的營銷問題:
11、…………

消費者行為的研究模型內容提要：
相關概念：
態度:對某人(包括自己)或某事一種穩定的基本看法
態度標的物:態度所針對的某項事物,包括有形的具體產品或無形的行為
屬性:態度標的物的特性
……

決策類型：
習慣性決策
無意識的、習慣性的決策過程。
有限性問題解決：
參與度低的決策過程
運用簡單的決策規則進行選擇
依賴一般的指導原則
擴展性問題解決
高參與度的決策過程
最後的決定具有很大的風險性
盡可能多的收集信息
仔細考慮每一個備選方案
……

廣告形象包括：
1、廣告形象選擇和定位的有效性
2、廣告形象的可信性
3、廣告形象的吸引力
4、著名人士作為廣告形象

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