如何讓廣告幫助市場推廣(ppt 34頁)

如何讓廣告幫助市場推廣目錄：
1、讓廣告幫助市場推廣
2、掌握廣告這個工具
3、無疑，產品推廣非常重要
4、怎樣把握我們在廣告的投資

如何讓廣告幫助市場推廣內容提要：
廣告作業出品：
策略文本
製作監督或采購有關平麵製作物，含文案撰寫，設計、攝影、正稿、輸出等；
分析選擇適當的媒介種類及時間、版麵、並代為談判與購
買媒體，含一切大眾媒體，小眾媒體
其他相關廣告活動的執行，含公關、促銷、軟文
後續作業：
媒體播出證明、樣報收集
廣告效果檢討（廣告效果前測、市場調查）
……

整合代理之必要：
品牌管理是企業發展的價值保障。
銷售促進是企業立身根本。
所有的工作必須依照兩大項分類、整合。
劃定工作範疇。
規定工作的時效性。
總結：為客戶提供能全麵調動公司資源的服務。
……

如何檢查廣告計劃？
以產品推廣為例，是否包括了下列基本內容？
(a)目標對象：向誰進行訴求
(b)創意概念：如何說
(c)獨特賣點：要讓消費者相信商品的哪一項優點(特性、感性、經濟性等)
(d)推廣主題：表現該項優點的概念提煉
(e)品牌調性：以何種基調或風格進行訴求
(f)時間、預算的可執行性

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