某樓盤廣告推廣策劃方案分析報告(ppt 52頁)

某樓盤廣告推廣策劃方案分析報告目錄：
一、產品分析
二、目標消費群
三、定位
四、廣告表現策略
五、廣告階段性劃分
六、促銷活動
七、媒介策略

 

某樓盤廣告推廣策劃方案分析報告內容提要：
事業：他們的事業已經起步（這樣他們才有能力住在珠江新城），但是他們的事業還沒有成功（如果他們事業成功，那麼他們就是住在高級別墅裏）。也就是說他們還是創業階段。
本土文化：他們多為外來者，不接受本土人文。所以他們是很不喜歡荔灣區這樣擁擠的區域。同時因為是外來者，他們沒有家長意見的左右。
……

生活圈子：以自己的同事、同學、生意場合的朋友交往。夜生活比較繁忙。
經常活動範圍：環市東路世界貿易中心附近和天河附近的高級寫字樓和商務娛樂場所。
個性（正麵）：思維靈活、善於分析、追求獨力、見多識廣、上進心：
個性（負麵）：危機感及壓力大、優越感、麵子及架子。
社會責任感強，關心世界和國家。
……

一個既是家又是辦公室的地方。他們在公司以外，在家裏加班也是常事。
一個會令自己丟臉的地方。他們已經不應該住在石牌村或冼村的出租屋裏，在商務場合、在朋友麵前應該有一個能說得出口並符合自己身份和個性的地方。（所以他們中的一些人住在麗江花園。在這個意義上說，麗江花園是我們的競爭對手。）
不應該把自己所有資金都困在裏麵。因為自己還需要創業。
一個在活動範圍內，方便到達的地方。不需要被公車和班車約束自己的行程。即使打的也容易承擔的距離。
一個創業過程中的自己的驛站。當事業成功時他們會得到更大的，更豪華的居所，況且他們多為單身或未有小孩，並且家長不同住者。所以居所的麵積並不重要。

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