大片式營銷案例分析(doc 18頁)

大片式營銷案例分析目錄：
一、什麼是大片式營銷？
二、大片式娛樂營銷的基本法則
三、從《王者無敵》到《無極》，康佳彩電兩次成功的大片式娛樂營銷
四、從《韓城攻略》到《天下無賊》，淘寶網的大片式娛樂營銷
五、方興未艾的大片式娛樂營銷

大片式營銷案例分析內容提要：
《天下無賊》讓淘寶街知巷聞
　　吸取了經驗教訓，淘寶網在某年果斷出手，與當時炙手可熱的馮小剛賀歲大片《天下無賊》合作，作為馮小剛成功的賀歲片係列，《天下無賊》的預期受眾非常龐大，而淘寶網當時的推廣預期也是希望盡可能地擴大知名度，正是這次和《天下無賊》的深入合作使得淘寶網的品牌真正深入人心。
　　在淘寶網和華誼兄弟影業投資有限公司達成的合作中，不僅包括貼片廣告、戶外廣告及紙媒等硬廣告投入上的聯合品牌營銷以及道具拍賣、置入式廣告等，還圍繞影片開展了一係列事件營銷，例如合辦首映式、組織淘寶網用戶到甘南片場探班，在整個合作中，淘寶網的投入超過1000萬人民幣。
　　雙方受眾資源的高度重合，使得淘寶網與《天下無賊》的合作最終呈現雙贏的局麵。去年11月影片上映之前，淘寶網開始熱賣片中的道具。從開機儀式上的馬靴到劉德華、李冰冰使用過的數碼相機，還有3千張電影海報等，全部1元起價拍賣，其中劉德華的皮褲更被炒到2萬元，這些活動無形中增加了用戶關注度，在吸引了大量年輕時尚的網民參與時，也很好地幫助了《天下無賊》在全國範圍內的宣傳和推廣。而淘寶網也借勢提升了自己的品牌，推廣開始後，來自第三方的市場監測機構的數據表明我們網站的流量在《天下無賊》上映前後至少上升了20％。
　　雖然雙方在聯合推廣的目標上非常契合，但有些經驗並不會不請自來。《天下無賊》公映後，很多觀眾都通過影片中尤勇手裏的那把小旗了解了淘寶網。“但我們不得不承認，這一廣告的置入無論對影片、觀眾還是淘寶網，都是一個敗筆。”張宇表示由於淘寶網開始和華誼接洽時影片的拍攝已經結束，在廣告置入上淘寶網也完全沒有經驗，“當時的情形就是走到哪兒算哪兒，因為所有的讚助商幾乎都在影片中有置入，所以淘寶也沒有例外。”劇組甚至建議把“淘寶網”的標誌直接印在菜單上。

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