亞馬遜的物流促銷策略啟示(doc 8頁)

亞馬遜的物流促銷策略啟示目錄：
1、啟示一：物流是亞馬遜促銷的手段
2、啟示二：開源節流是亞馬遜促銷成功的保證
3、啟示三：完善的物流係統是電子商務生存與發展的命脈

亞馬遜的物流促銷策略啟示內容提要：
電子商務是以現代信息技術和計算機網絡為基礎進行的商品和服務交易，具有交易虛擬化、透明化、成本低、效率高的特點。在電子商務中，信息流、商流、資金流的活動都可以通過計算機在網上完成，惟獨物流要經過實實在在的運作過程，無法像信息流、資金流那樣被虛擬化。因此，作為電子商務組成部分的物流便成為決定電子商務效益的關鍵因素。在電子商務中，如果物流滯後、效率低、質量差，則電子商務經濟、方便、快捷的優勢就不複存在。所以完善的物流係統是決定電子商務生存與發展的命脈。分析眾多電子商務企業經營失敗的原因，在很大程度上是緣於物流上的失敗。而亞馬遜的成功也正是得益於其在物流上的成功。亞馬遜雖然是一個電子商務公司，但它的物流係統十分完善，一點也不遜色於實體公司。由於有完善、優化的物流係統作為保障，它才能將物流作為促銷的手段，並有能力嚴格地控製物流成本和有效地進行物流過程的組織運作

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