麥當勞促銷策劃方案(doc 17頁)

麥當勞促銷策劃方案目錄：
一、 市場競爭態勢分析
二、 麥當勞促銷策劃的市場定位
三、 麥當勞促銷策劃的定位策略
四、 行銷組合策略

麥當勞促銷策劃方案內容提要：
另外，連鎖店還需注意“公關危機”，公關危機是指突如其來的，對連鎖店形象有破壞性作用的惡性事件。由於連鎖店經營幅麵廣，各聯號經營的環境千差萬別，很有可能因一家連鎖店發生公關失誤而使整個連鎖體係蒙上汙穢，因而連鎖店應及早預防，製定危機事件處理的基本對策，從而處變不驚，使惡性事態向良性轉化。如麥當勞曾推出一種大號餡餅，起名為“1/4磅”，廣告聲名肉餡重量為1/4磅重，即4盎司。產品推出後公司的公共關係部門遇到了一大難題。原來美國農業部搞了一項正式調查，宣布這種餡餅中的含肉量從未超過3盎司。麥當勞自查後登報聲名：此種產品所用肉餡，加工製作之前重量為4盎司，借此度過了信譽危機。

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