品牌營銷工程師必讀手冊(ppt 85頁)

品牌營銷工程師必讀手冊目錄：
壹.品牌概念
貳.關於品牌營銷工程師
叁.品牌營銷完整案例分析
肆.整體結論
伍.直效行銷
陸.公共關係如何協助建立品牌

品牌營銷工程師必讀手冊內容提要：
品牌是什麼？
1、“品牌”在現今社會來說，就是透過傳播介紹給消費者的產品;
2、從全球實踐來看品牌是一個企業成敗的關鍵因素;
3、品牌是消費者對產品的體驗和感受;
4、在英語來說，品牌就是形象的標簽;
5、在不同的國家，有不同的意義
日本：誠信
中國：著名
“品牌管理與品牌的思維必需要有相關於某些在消費者心中已有知名度的‘名稱’或‘實體’”
美國經驗
6、PRODUCT→COMMUNICATION品牌→市場傳播
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BRAND品牌
7、共同的價值觀
我們工作，不是為自己，不是為公司，甚至不是為客戶。我們是為品牌
而奮鬥。
8、產品
有形的;摸得著;感覺得到;看得見;有外在屬性；有風格、式樣，特
點和價值能夠滿足消費者對其功能與價值的期望，但這些並不足夠……
9、工廠生產產品，消費者購買品牌。
10、品牌是——
對產品的全方位體驗
個性、信任、可靠、信譽、朋友、地位、共享的經驗
11、每個品牌背後都有一個產品但並非每個產品，都可成為一個品牌;
12、品牌是一種複雜的符號。它是產品屬性、名稱、包裝價格、曆史、信譽、
廣告方式等的總和。品牌的定義也會由消費者使用該產品的感覺和個人
的親身經驗而定。

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