網絡促銷管理手冊(ppt 126頁)

網絡促銷管理手冊目錄：
1 網絡促銷的概念、分類與作用
2 網絡促銷的實施程序
3 網絡廣告促銷
4 網絡站點促銷
5 許可電子郵件營銷
6 數據庫營銷
7 網絡促銷方式的最新進展

網絡促銷管理手冊內容提要：
網絡促銷的概念與特點
　　網絡促銷是指利用現代化的網絡技術向虛擬市場傳遞有關商品和勞務的信息，以啟發需要，引起消費者購買欲望和購買行為的各種活動。它突出表現了以下三個明顯的特點。
　　第一，網絡促銷是通過網絡技術傳遞商品和勞務的存在、性能、功效及特征等信息的。它建立在現代計算機與通信技術基礎之上，並且隨著計算機和網絡技術的不斷改進而改進。因此，網絡促銷需要營銷人員不僅熟悉傳統的營銷技能，而且要具有相應的計算機和網絡技術知識，包括各種軟件的操作和某些硬件的使用。
　　第二，網絡促銷是在因特網這個虛擬市場上進行的。因特網是一個新興媒體，是一個連接世界各國的大網絡，它在虛擬的網絡社會中聚集了廣泛的人口，融合了多種文化成分。因此，從事網上促銷的人員需要跳出實體市場的局限性，采用虛擬市場的思維方法。
　　第三，因特網虛擬市場的出現，將所有的企業，不論是大企業還是中小企業，都推向了一個世界統一的市場。傳統的區域性市場正在被一步步打破，全球性的競爭迫使每個企業都必須學會在全球統一的大市場上做生意，否則這個企業就站不住腳跟。

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