海爾冰箱促銷活動策劃方案(doc 20頁)

海爾冰箱促銷活動策劃方案目錄：
第一部分 促銷活動市場調查分析
第二部分 活動方案設計
第三部分 賣場促銷活動
第四部分 商業廣場促銷活動
第五部分 小區促銷活動

海爾冰箱促銷活動策劃方案內容提要：
促銷活動市場調查分析：
3月1日至3月2日，我公司策劃部組織市場調研人員，分別對道理、道外、南崗各大家電商場，包括黑天鵝家電商場道外、南崗兩個冰箱大賣場、三聯家電商場、正陽家電商場、潤通家電商場、曼哈頓家電商場等進行了相關冰箱廠家及品牌（包括：新飛、東芝、LG、小天鵝、伊萊克斯、西門子、科龍、容聲、美菱、康佳、等品牌）促銷活動的調研和活動效果評估。得出如下結論：
風聲大，雨點小：活動前，各大報紙、廣播、宣傳單可謂鋪天蓋地，對促銷活動以及優惠承諾政策大肆宣染，如：以店慶為由頭，承諾某日前50名購買者，均可得到低於產品價格500-600元的價格的優惠商品。但令消費者失望甚至感到氣憤的是，不是暫時沒貨就是帶有附加條件，給消費者一種上當的感覺。這種促銷活動，不但沒有達到促銷產品的目的，反而在很大程度上損害了企業和品牌形象。

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