目標市場選擇與定位(ppt 29頁)

目標市場選擇與定位目錄：
一、 市場區隔
二、 全球市場區隔
三、 全球區隔的觀點比較
四、 全球市場區隔
五、 人口數變數與趨勢
六、 心理統計變量區隔

目標市場選擇與定位內容提要：
以年齡去進行區隔:
在全球營銷中,年齡是另一個有用的人口統計變數。其中一個奠基於此的全球市場區隔便是歲至歲的全球青少年,因為他們多喜好於分享流行、音樂和年輕人的生活方式,且其所展現的消費行為即使在不同國家仍有顯著的一致性。
全球菁英 – 一群受到高級推銷待遇的富裕消費者,有足夠的錢來購買形象相當稀有高檔的頂級商品。
全球消費者文化定位
就像一種用來確認品牌的策略一樣,用來體現某特定的全球文化或全球區隔。
國外消費者文化定位
它是將品牌的使用者、使用時機或產地來源國與外國或外國文化相連結。
當地消費者文化定位
此策略指的是將品牌與當地文化重要性相連結,反映出當地的文化規範、將品牌描繪成處於此國家文化中的當地人民所消費的品牌,或者將產品描述成專為當地消費者所製造的產品。

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