如何將廣告創意進行到底(ppt 215頁)

如何將廣告創意進行到底目錄：
練習一 IBM新係列廣告
練習二 任用你在練習一中的經驗來下一個定義，
練習三 你如何用IBM 的創意點子發展出一張海報？
附：廣告創意七大原則（GREY）

如何將廣告創意進行到底內容提要：
將所有這些因素放在一起，我們的定義：
創意點子是對不同想法的一種出乎意料的新組合，從而將一件特別的事情置於一種新的，令人關注的環境中。
或是：將兩個無關的想法，或是兩個元素的做創新或出乎意料結合，從而讓人以一種全新的角度來看一件事情。
（這是一個怎麼說的問題）
看得見-看得懂-看得下去
點子有三個層次：
策略點子
定義出目標的核心精髓。
創意點子
對不同想法的一種出乎意料的新組合，從而將一件特別的事情置於一種新的，令人關注的環境中。
執行點子
技巧，“資產”和製作價值，幫助表達出創意點子。

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