廣告策劃的運作過程概述(ppt 114頁)

廣告策劃的運作過程概述目錄：
1、廣告策劃的重要環節：明確廣告定位
2、廣告策劃的主要目的：確立廣告目的
3、廣告媒體的選擇

廣告策劃的運作過程概述內容提要：
廣告定位：
把產品和服務定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產品在消費者的心中尋找到一個位置，這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮到某一品牌的產品。
定位並不改變產品本身，而是要在消費者心中占領一個有利的位置。
廣告信息的產生：
A、廣告信息的產生在原則上應作為發展產品概念的一部分來加以確定：它表明品牌提供的主要利益
B、要為一些可能的信息留有餘地
C、即使產品沒有改變，或許僅需要改變信息，特別是當消費者正在尋求產品的新“利益”時更是如此

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