文化產品的定價策略理論(doc 50頁)

文化產品的定價策略理論目錄：
一、 文化產品的價值構成及其性質
二、 影響文化產品定價的主要因素
三、 我國文化產品定價存在的問題
四、 文化產品定價分析和定價策略建議

文化產品的定價策略理論內容提要：
成本費用：
文化產品資本有機構成中不變資本的比重相當低，比如一張光盤的物質成本才幾角錢，市場售價卻是幾十元。 歌曲《九月九的酒》物質成本才幾角錢，賣給四川一家酒廠卻是40萬元；麥克?喬丹在美國芝加哥公牛隊的年薪是3500 萬美元，這一數字遠不如將自己的形象賣給耐克和哥倫比亞廣播公司來得多，買方出天價買來的隻是看得見摸不著的“形象”而已，其物質成本趨向於零。
從以上資料我們可以看出由幾點頗耐人尋味：第一，與傳統產業相比，文化產業的物質成本相當低；第二， 正是這一原因，使投資家對新經濟產業趨之若鶩；第三，能給投資家帶來超級利潤乃至壟斷利潤的， 正是資本有機構成中的可變資本。
文化要實現價值，它的成本必須具備可計量性，雖然文化本質上無法計量， 但可以從文化價值以外尋找合理的判斷計量標準。目前文化產品的成本，主要因素往往是硬件的質量，如光盤的清晰度，書籍的裝幀質量等等，這些都是易於計量的。至於軟件方麵的計量標準判斷，隻能依據市場需求這一可變因式來作出，雖然不能很精確地計量， 但起碼反映了市場對產品質量產品結構的選擇，同時給投資家實現利潤留下可觀的空間，定價基本上還是可規範的。 如一本書的文化價值計量的高低，除卻紙張印刷等硬件成本外，則根據消費者的需求量，由出版社付給作者版費和稿酬，同時也留下相應的利潤空間。

..............................