淺析消費者決策與廣告策略(ppt 49頁)

淺析消費者決策與廣告策略目錄：
一、 低度參與與消費者決策
二、 低度參與決策基本知識
三、 低度參與與信息處理
四、 認知經濟性原則及消費表現
五、 非計劃購買產品的特點
六、 廣告和營銷策略
七、 根據參與程度進行市場細分

淺析消費者決策與廣告策略內容提要：
低度參與與信息處理：
低度參與消費者
往往在無意識狀態下采取行為
消費者消極接受信息（信息捕捉）而非主動搜集信息
信息的反複暴露不會促成消費者形成品牌態度，無品牌好惡之分
認知經濟性原則及消費表現：
購物和決策花費時間與精力最小化
最滿意方案與最佳方案區別
主要的消費表現
挑選最熟悉的品牌
重複購買以前的滿意的品牌
挑選最便宜的品牌
根據參與程度進行市場細分：
將產品與高度參與問題聯係在一起
將產品與高度參與的個人境況聯係
將產品與高度參與的廣告相聯係
創造問題（激活需求認知）並解決
調整產品利益的重要性
導入一種新的產品特性

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