新利体育取现 環境分析(ppt 32頁)

新利体育取现 環境分析目錄：
1、企業與營銷環境
2、企業宏觀環境
3、企業微觀環境

新利体育取现 環境分析內容提要：
新利体育取现 環境含義：
任何一個企業都受外界和內部環境的影響
康泰克事件
新利体育取现 環境含義
包括宏觀環境(macro-environment)和微觀環境(micro-environment)兩部分
宏觀環境是指影響公司微觀環境的社會因素，如政治、法律、人口、經濟、社會文化、自然環境、技術環境等。這些社會力量代表企業不可控製的因素 。
微觀環境是由與營銷公司有最直接關係的個體組成，如公司本身、供應商、營銷中間機構、目標市場、競爭者和公眾等。
公眾（Public）：
指對企業實現其營銷目標構成實際或潛在影響的團體。
1、金融公眾，影響企業獲得資金的團體；
2、媒體公眾，具有廣泛影響的大眾媒體；
3、政府公眾，管理企業活動的政府機構；
4、市民行動公眾，各種消費者權益組織、環保組織等；
5、地方公眾，企業附近的居民、地方官員；
6、企業內部公眾，如董事會、經理、職工等。

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