文化產品的定價策略講義(doc 67頁)
文化產品的定價策略講義目錄：
摘要…I
Abstract ……………II
引言…1
1文化產品的價值構成及其性質………2
1.1文化產品的價值構成………………2
1.1.1主體價值………2
1.1.2載體價值………2
1.1.3轉化價值………2
1.2文化產品的性質…3
1.2.1市場性與非市場性………………3
1.2.2價值的非消耗性3
1.2.3效用和價值難以衡量……………3
1.2.4易傳播性………3
2影響文化產品定價的主要因素………4
2.1成本費用…………4
2.2市場供求…………4
2.3產品質量…………4
2.4政府的投資政策及法律……………5
2.5居民收入水平……5
2.6公眾的文化素質…5
2.7文化基礎設施的建設………………6
2.8人們的閑暇時間…6
3我國文化產品定價存在的問題………8
3.1我國文化產業低水平供求關係與非對稱結構性矛盾……………8
3.2我國政府對文化產品的投資和法律體製不夠健全………………8
3.3我國文化產品價格一元化…………8
3.4文化產品缺乏有效的管理…………9
3.5 WTO規製與現行中國文化產品定價策略矛盾…9
4文化產品定價分析和定價策略建議 ………… 10
4.1分析文化產品和其他物質產品的主要區別 10
4.2參考迪斯尼產品的定價策略 … 10
4.3文化產品定價策略建議和“金字塔”形定價方法 ………… 10
4.3.1文化產品的定價要以消費者為價值導向 10
4.3.2應為文化產品供法製保障…… 11
4.3.3針對文化產品的特殊性，製定相應的價格政策…………… 11
4.3.4深化改革，加強文化產品的管理………… 11
4.3.5準許其他行業的介入………… 12
4.3.6以人為本發展文化產品的相關人才……… 12
4.3.7“金字塔”形定價方法……… 12
結論 14
致謝 15
注釋 16
參考文獻…………… 17
附錄 18
文化產品的定價策略講義內容提要：
Culture has value like the product and other commodity,but the way realizing value will be different; The article exchanges general consumption by going ahead in the marketplace , uses price to come to show value; Or because of culture, the product social nature, can be called the economy outside , shows out impossibly completely by upper price of marketplace. Therefore culture the product fixed price the product value composition and proper Consumer Behavior of Chinese analyse culture face to face tier with regard to moving towards energy adjustment's , the main body of a book impossibly in order to one to be unable to see personally with regard to culture the product fixed price tactics, Have taken director visual angle as point of penetration , have emphasized camp selling strategy and Marketing Management, with one kind of new guiding: Consumer value, the product moulds the product ready-made one kind of personalization , the product price also sets up culture with culture to be personalization more.
轉化價值指文化產品在生產、使用的過程中從生產者、生產設備中獲得的轉移價值，文化產品在使用過程中有時也可以獲得使用者轉移過來的價值，而文化產品本身的價值會不斷變換，這是文化產品不同於一般消費品的本質特征。當然，文化產品的價值不是隻增不減的，在獲得使用者轉移價值時，本身的價值也在不斷地向外部轉化。在這過程中，產品的價值構成各部分的比重會不斷地發生變化，文化價值會不斷地增加，載體價值會不斷減少，知識價值會發生流通和轉化，使得文化產品中的知識價值發揮巨大作用，生產出更先進的知識。
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