新利体育取现 相關理論專集(doc 38頁)

新利体育取现 相關理論專集目錄：
一、 新利体育取现 觀念
二、 新利体育取现 觀念新發展
三、 現代營銷理念談
四、 新利体育取现 的概念
五、 新利体育取现 學
六、 新利体育取现 的功能和作用
七、 新利体育取现 理論的製度變遷與創新
八、 論我國現代新利体育取现 現狀及方式
九、 新利体育取现 理論在中國的發展與展望
十、 經濟發展與企業營銷觀念
十一、 我國新利体育取现 理論與實踐的創新
十二、 集約經營與企業的營銷觀念
十三、 淺談現代新利体育取现 觀念的發展趨勢

新利体育取现 相關理論專集內容提要：
（一）生產觀念��
　　生產觀念是指導銷售者行為的最古老的觀念之一。這種觀念產生於20世紀20年代前。企業經營哲學不是從消費者需求出發，而是從企業生產出發。其主要表現是“我生產什麼，就賣什麼” 。生產觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產品，企業應致力於提高生產效率和分銷效率，擴大生產，降低成本以擴展市場。例如，美國皮爾斯堡麵粉公司，從1869年至20世紀20年代，一直運用生產觀念 指導企業的經營，當時這家公司提出的口號是“本公司旨在製造麵粉”。 美國汽車大王亨利?福特曾傲慢地宣稱：“不管顧客需要什麼顏色的汽車，我隻有一種黑色的。”也是典型表現。顯然，生產觀念是一種重生產、輕新利体育取现 的商業哲學。��
　　生產觀念是在賣方市場條件下產生的。在資本主義工業化初期以及第二次世界大戰末期和戰後一段時期內，由於物資短缺，市場產品供不應求，生產觀念在企業經營管理中頗為流行。我國在計劃經濟舊體製下，由於市場產品短缺，企業不愁其產品沒有銷路，工商企業在其經營管理中也奉行生產觀念，具體表現為：工業企業集中力量發展生產，輕視新利体育取现 ，實行以產定銷；商業企業集中力量抓貨源，工業生產什麼就收購什麼，工業生產多少就收購多少，也不重視新利体育取现 。��
　　除了物資短缺、產品供不應求的情況之外，有些企業在產品成本高的條件下，其新利体育取现 管理也受產品觀念支配。例如，亨利?福特在本世紀初期曾傾全力於汽車的大規模生產，努力降低成本，使消費者購買得起，借以提高福特汽車的市場占有率。
　 （二）產品觀念��
　　它也是一種較早的企業經營觀念。產品觀念認為，消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業應致力於生產高值產品，並不斷加以改進。它產生於市場產品供不應求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生產品觀念的場合，莫過於當企業發明一項新產品時。此時，企業最容易導致“新利体育取现 近視”，即不適當地把注意力放在產品上，而不是放在市場需要上，在新利体育取现 管理中缺乏遠見，隻看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，致使企業經營陷入困境。��

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