MKXZ整合營銷方法論(ppt 34頁)

MKXZ整合營銷方法論目錄：
1、MKXZ品牌營銷方法論
2、成功個案分享

MKXZ整合營銷方法論內容提要：
市場細分需要回答的主要問題：
您深入了解客戶的行為嗎？
細分市場是否界線明顯、易於尋找且能夠進入？
這些細分市場的各個要素是否有所區別，這種區別是否對
行動有指導意義？
這些細分市場有價值嗎？
這些細分市場與現有的價值定位相吻合嗎？
如果不吻合，我們怎樣改善市場細分或價值定位？
我們的價值定位符合細分市場的需求嗎？
競爭者是怎樣定位的，哪些是“機會區域”？
對新的目標細分市場，我們需要什麼新的價值定位？
我們的品牌定位創意策略模型：
消費者座談
市場調查
消費者拜訪
心理測試
內部動腦會
找尋勾動本品牌在消費者心中識別性的趨動元
找尋本品牌在消費者心中引燃的感情及感性的元素
了解本品牌引發的記憶和聯想

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