廣播收聽率調查理論的基礎(doc 14)

（一） 常用的抽樣方法
在市場調研中，存在各種可選擇的抽樣方法，可根據總體的特征、調研的目標、費用預算以及運作的可行性選擇一個適當的抽樣方法。

1. 簡單隨機抽樣（SRS）
簡單隨機抽樣是最基本的概率抽樣，是對總體中所有單位按照完全符合隨機原則的方法抽取樣本。對於簡單隨機抽樣，一個可操作的定義為：從一個隨機數字表中按等概率選出n個不同數字，它對應於N個總體元素號碼中的n個不同號碼。簡單隨機抽樣是統計學抽樣理論的基礎，總體中的每一個個體都有一個被選做樣本的已知的獨立的機率。
例如，在N=500個居民戶中抽取一個n=10戶的簡單隨機樣本，抽樣的過程為——
第一步，將總體抽樣框中的500戶按001-500編號；
第二步，從表2.2.3隨機表中的一個隨機位置（畫框的位置）開始抽樣（見隨機數字表）；
第三步，向下連續地以三個數字為一組摘取數字。
這樣，便得到10個三位數字組的簡單隨機樣本：171，102，393，……
表2.2.3 隨機數字表

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