李寧廣告文案策略(PPT 11)

消費者調查
　2001年4月，蓋洛普公司為李寧品牌做了一次全麵的消費者調查。
目標消費者不清。李寧定位的目標消費者是：年齡在14到28歲之間，學生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢。但真正購買李寧用品的核心消費者人群年齡在18到45歲之間，居住在二級城市，中等收入，並非“體育用品的重度消費者”。
品牌麵臨被遺忘的危險。品牌的忠誠度很高，但忠誠的消費者是崇拜李寧的那代人，更加年輕的新生代並不知道李寧是誰，對新生代追逐的流行時尚，李寧牌是隔膜的。
品牌個性不鮮明。在真正的消費者眼中，李寧的個性是與李寧本人的形象聯係在一起的，是具親和性的“民族的、體育的、榮譽的”，並非李寧最近幾年奮力打造的“年輕的、時尚的”品牌個性。
產品線不斷的擴張， “旗艦產品”不明確。過多的產品模糊了“李寧”的概念。

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