策劃在廣告活動中的地位(ppt 69頁)

序 言

你想成為一個怎樣的
現代廣告人？
第一部分

策劃在廣告活動中的地位

通過案例欣賞和分析：

台灣“左岸”咖啡

在講課之前要求學生：

初步理解 “廣告策劃與創意” 的基本含義
案例分析(略)
左岸咖啡館
Left Bank Café
統一企業集團

課堂討論
圍繞“左岸”咖啡的實例

請學生談談：
1、你以往作為一個消費者是怎樣看待廣告的？
2、通過“左岸”咖啡的實例分析，談談你現在對廣告的認識？
第一章 學習三個問題

一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
三、廣告策劃方案產生的基礎

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