市場汽車行業基礎能力(ppt 52頁)

市場汽車行業基礎能力目錄：
1、理解產品/品牌定位；掌握核心價值；明確傳播核心訴求
2、了解全國性整體執行進程；明確配合節點
3、公關指導、品牌傳播指導；明確市場傳播、公關要點
4、展廳POP布置；明確展廳布置要求、所需物料、時間節點
5、全國性市場推廣活動時間、地點；明確時間、地點、類型
6、MOT真實一刻；明確各類活動流程、執行關鍵點等

市場汽車行業基礎能力內容提要：
1.上市活動會由SGM舉行針對全國媒體的大型上市會，然後各經銷商按照SGM提供的模板自行舉辦當地媒體的上市活動，如展廳上市會，賞車會針對媒體的試乘試駕等等。
2.主要目的是及時的溝通新車信息，開始新客戶開發，以及促進購買和帶購的作用。
使有需求或購買力的潛在客戶對經銷商或者別克品牌有較強認知度、使經銷商與有需求或購買力的潛在客戶建立有效的交互行為、使有需求或購買力的潛在客戶能夠表述、提升其明確的購買想法和行為。
以付費或變相付費的方式，通過公共媒介(或自有載體）對經銷商所銷售商品或服務進行誇張的、戲劇化的宣傳，引起消費者（目標客戶）對其商品或服務的關注，從而建立聯係，影響其購買意向。
通過與媒體及各類社會關係建立良好長期的合作關係，消除客戶防衛，樹立經銷商在公眾中的正麵形象，取得有效潛在客戶的高度信任。
通過在一定空間和時間內進行人際關係培養，如組織少對多、多對多,多對少等群體麵對麵互動活動，使消費者（尤其是有效目標客戶）親身參與並體驗經銷商所提供的商品或服務，進而促進消費者的購買反應。

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