沃爾瑪購物廣場整合推廣策劃案(ppt 47頁)

沃爾瑪購物廣場整合推廣策劃案目錄：
一、關於品位廣告
二、項目綜合分析
三、策略核心分析
四、推廣執行方案

沃爾瑪購物廣場整合推廣策劃案內容提要：
產品層麵的基本策略
1、產品形態
沃爾瑪一站式購物廣場、商業步行街、高層住宅、複式、躍式。高端產品導向。
2、商業資源
沃爾瑪購物廣場作為項目最大的資源賣點，具備絕版屬性。
作為休閑高尚社區屬性下的資源占有（休閑高尚社區定義/建立市場標準）。
作為生活資源、休閑資源的概念偏向。
3、體育資源
體育公園（全民健身廣場）作為項目重要的資源賣點，具備稀缺/絕版屬性。
作為尊貴休閑社區屬性下的資源占有（尊貴休閑社區定義/建立市場標準）。
作為生活資源、休閑資源的概念偏向。
4、城市中心地段
中心區域：位於武江區核心地帶、新城市繁華中心區域，正成為配套完善、交通便捷的絕版熱點。
作為地段的概念偏向。
5、大型空中花園
項目賣點，目前所知，如此大型空中園林花園在韶關市罕有。
推廣策略4大原則
1、明確產品休閑生活概念
以沃爾瑪購物、體育健身為城市中心區休閑生活的根源，以一站式購物享受、運動健康享受與全方位的生活完善境界為表現訴求,
2、確立“休閑生活”個性
“休閑生活”是目標客戶的心靈焦點，尊崇人居的人文起點
3、賦予“尊崇”的身份
建立項目品牌印記的影響力，滿足買家的心理需求
4、創新推廣策略
建立精確製導的有效客戶溝通，創新營銷手法建立市場領袖熱點

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