IMC整合營銷傳播課程(ppt 209頁)

IMC整合營銷傳播課程目錄：
第一章 整合營銷傳播觀念的產生
第一節 營銷傳播觀念的發展
第二節 整合營銷提出的背景
第二章 整合營銷的組織、目標與戰略
第一節 整合營銷傳播策劃步驟
第二節 組織變革與溝通
第三章 傳播過程與消費者研究
第一節 營銷傳播過程描述
第二節 消費者行為決策過程
第三節 基於對象的傳播模式
第四章 品牌與消費者關係
第五章 媒介與接觸點管理
第一節 信息傳播媒介與方式
第二節 有效管理不同的接觸點
第六章 開展數據庫營銷
第七章 廣告策略及其管理
第八章 整合運用促銷方式
第九章 公共關係與整合營銷

IMC整合營銷傳播課程內容提要：
營銷是企業發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，並同時獲取利潤的商業活動過程。同時，營銷活動也是克服交換障礙的過程
通俗的講是賣“東西”，將產品銷售“最優化”
銷售主體——產品，品牌，甚至企業文化
最優前提——比較低的成本，比較高的傳播效果
整合營銷傳播
唐·舒爾茨，1993
融合各種傳播技能和方式，為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會；
整合營銷傳播首先是整合各種營銷工具，如把廣告、公 關、促銷、直複營銷等現存的傳播工具結合在一起，使其發揮更大的功效；
其次整合營銷還包括公司內部管理運作與營銷傳播的協調問題。
Ps ：同時期的營銷理論還有網絡營銷，綠色營銷等等

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