市場內衣品牌規劃命名報告書(ppt 59頁)

市場內衣品牌規劃命名報告書目錄：
1、國內服裝市場概況
2、國內內衣市場概況
3、品牌策略
4、目標市場定位
5、目標市場描述
6、推廣策略
7、品牌定位
8、品牌基因
9、品牌聯想
10、品牌定位二
11、品牌基因二
12、品牌聯想二
13、命名
14、參考資料

市場內衣品牌規劃命名報告書內容提要：
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規劃與設計的係統工程，其囊括了一切品牌展現在消費者麵前的動作與態勢。主要包括品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方麵。
Brand Plan界定品牌的內核DNA：品牌定位、基因、聯想、命名、標誌、核心廣告語、形象代言人等。Brand Strategy是一個品牌從靜態的案頭設計成為市場中領導品牌的關鍵。強調市場策略、競爭策略、廣告策略等。Brand Creative則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經濟、最節省的方法達到傳播目的。
市場調查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）；同類競爭品牌分析和廣告投入分析行業動態信息收集及分析；製定廣告、營銷策略與計劃；品牌形象推廣（CI係統）影視、報紙、戶外、POP等廣告創意、設計、製作促銷、公共關係、EVENT活動的策劃和實施；媒體評估分析、媒體策略和媒體計劃；每月提交媒介發布月報（樣報，監測報告）；媒體投入成果分析；廣告運作整體評估分析；其它一切有利於品牌形象的服務。
1、強品牌少，行業成熟度不高改革開放以來，我國服裝市場得到相當大的發展，但由於曆史及人們消費觀念的因素，服裝市場發展相對緩慢，強勢品牌少，行業成熟度不高。品牌區域性特色非常濃厚。
2、品牌是長期積累的過程服裝集團一般都由單一品牌或一品一牌，通過市場、資金、經驗的積累，繼而發展成多品牌，或多品一牌的狀況。
3、風格：京派與海派國內南北服裝市場具有鮮明的兩種風格：北方的京派與南方的海派。京派風格大方、豔麗、寬鬆；海派風格典雅、清淡、合體。

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