樂百氏新品溝通策略及方案(ppt 133頁)

樂百氏新品溝通策略及方案目錄：
一、市場目標
二、品牌策略
三、溝通策劃
四、促銷公關
五、媒介策略

樂百氏新品溝通策略及方案內容提要：
樂百氏所宣傳的GrowBif2的理性利益點並不 新鮮樂百氏一貫生產調配型酸奶，消費者有奶味淡，奶濃度低的印象，品牌知名度較娃哈哈低母親普遍認為如樂百氏、娃哈哈的產品較隨意的，營養口感都沒有酸奶(達能)為好，隻是用來給小孩過過口癮的。
著名的卡通形象可以憑借其已有的知名度及好感，達到快速開拓新市場的作用，電視片題材來自於兒童熟悉的卡通情節或日常場景，避免複雜的情節電視旁白字幕同時兼顧母親大眾化產品將以與高品質產品同係列的形式出現，使高品質產品能帶動大眾化產品。
這是一群即將發展的新消費群，他們對樂百氏酸奶的認知隻停留在小時侯的經曆，一直以來樂百氏的宣傳推廣以低齡兒童為主，未獲7-12歲的小孩的認同調配型酸奶一直給消費者有奶味淡，奶濃度低的印象，母親普遍認為如樂百氏、娃哈哈的產品較隨意的，營養品感都沒有酸奶(達能)為好，不同於牛奶般是必須的營養飲品。隻是用來給小孩過過口癮的。
開始感受到一定的生活壓力，如害怕父母下崗考試不合格等喜歡強烈，鮮豔色彩，活潑，活動的圖象，喜愛看卡通樂觀、聰明、自信、樂群是受崇尚的個性特征開始對性別有所認識，同齡的男孩女孩的愛好/性格等有較大的差別。

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