市場分析與目標管理確定(doc 17頁)

市場分析與目標管理確定內容提要：
(3)三種市場涵蓋策略（Market coverage）
? 無差異行銷（Undifferentiated marketing）不考慮市場區隔的差異性，對整個市場隻推出一種產品，?差異行銷Differentiated marketing）同時在幾個市場區隔營運，並分別為每個市場區隔設計不同產品，?集中行銷（Concentrated marketing）全力爭取一個或幾個次級市場的大部分，不去爭取一個大市場的小部分。
(4)市場涵蓋策略之選定企業資源資金少集中使用，資金中等分散定量安排嗎，市場同質性需求，偏好等各種特征相似，以差異行銷和集中行銷為宜。
?產品同質性同質性強，用無差異行銷，如一般日用品。產品處於生命周期中各階段引介期（無差異行銷）；成長期（集中行銷）；飽和期（差異行銷）競爭者之行銷策略無差異行銷對抗差異行銷，集中行銷，競爭者之數目數目少（集中行銷）；數目多（差異行銷）。

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