廣告業市場研究的方法(ppt 90頁)

廣告業市場研究的方法目錄：
一、廣告與市場研究的關係
二、市場研究行業與廣告行業的關係
三、市場研究的基本方法與運用技巧
四、市場研究常用的定性方法..........

廣告業市場研究的方法內容簡介：
廣告與市場研究同屬全麵營銷思想體現的兩個方麵，也是現代營銷發展必然使用的兩種手段。專業的廣告運作,需要市場研究方法與結論的有力支持廣告的專業運作的績效，需要市場研究手段的評估。
在所有被訪者中，所有脫發患者均認為脫發給其形象造成了一定傷害，在其心理中產生了陰影，從而影響了其工作與生活，即使沒有使用過任何生發產品的脫發者也認為，脫發給其生活與工作造成了不利影響。因此脫發產品的廣告及促銷活動不僅應體現在身體的治療上，更應體現在對心理治療的作用。
在未使用過生發產品的患者中，有一部分人認為脫發是無法醫治的，因此沒有采取任何治療措施，也沒有使用任何生發產品。另一部分人則認為脫發是可以醫治的疾病，出於對生發產品功效的不相信，不是使用生發產品，而采取了吃中藥、用酒精擦頭等方式進行治療。
在未使用過某產品的患者中，絕大多數的被訪者認為生發產品具有一定的療效，同時也認為中藥與酒精擦頭也是具有一定的療效，即使某一品牌對其脫發治療無效，並不會因此否認別的品牌或治療方法。該類患者也會對其在使用過程中有一定療效的產品具有較高的品牌忠誠度。
該類患者已對脫發產品的功效認可，某可針對該類患者，挖掘其需求，促使部分忠於其他品牌的患者發生品牌忠誠轉移和為自己的品牌建立忠誠度。

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