電視媒體投資競爭性分析報告(ppt 44頁)

電視媒體投資競爭性分析報告目錄 ：
一、西安市媒介環境分析
二、媒體投資競爭性分析
三、目標群體媒介接觸習慣
四、媒體目標與策略
五、排期與效果預估

電視媒體投資競爭性分析報告內容簡介：
家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻；在途媒體（如戶外）和購買點媒體(氛圍、POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。媒體的選擇要結合家中、在途和購買點媒體使用。
電視購買點為(GRP/目標受眾毛評點)，它等於到達率/廣告傳播覆蓋麵）乘以接觸頻次。因為我們的費用是固定，決定所購買的 (GRP/目標受眾毛評點也是固定的，所以我們必須在到達率和接觸頻次之間取舍，求得一個最佳的成本效益點。

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