廣告方案的製定策略(ppt 72頁)

廣告方案的製定策略目錄 ：
1、廣告的概念和功能
2、廣告方案的製定
3、確定廣告目標
4、確定廣告預算
5、廣告信息決策和媒體決策

廣告方案的製定策略內容簡介：
廣告是一項巨款投資，必須有精準有效的策略，確保銷售目的達成。
品牌必須有一致的形象，有了廣告策略，不會因人事變更中斷/混淆品牌形象。使客戶行銷人員了解他的廣告訴求的內容到底是什麼。
廣告是指由確定的受益者以付費的方式對觀念、商品或服務進行的非人員的展示和推廣，短期為促進銷售，長期為建樹品牌價值而實施的一種重要工具。
從品牌的市場滲透情況來看，領先的是外資品牌，前四位都是寶潔與聯合利華的產品，其中飄柔的使用者最多，遠高於其後的所有品牌。除奧妮和蜂花外，大量國產品牌使用者很少，處於市場競爭的低層。

..............................