企業定價的基本方法(ppt 79頁)

企業定價的基本方法目錄 ：
第一節：價格理論分析
第二節：企業的定價目標
第三節：定價方法
第四節：定價策略

企業定價的基本方法內容簡介：
一個商品的“經濟價值”是由消費者的最佳可選方案的價格（稱為參考價值，reference value ）加上使該產品區別於其它產品的價值（稱為差異價值，differentiation value）。
差異價值：消費者眼中你所提供的產品與參考產品之間的差異的價值（正的或負）參考價值：同類產品中被消費者認為是最佳選擇的產品的成本經濟價值：消費者的信息是完全的，並充分理智地分析所有的購買決策後，所願意支付的最高價格。
由於消費者對替代品的認知程度越高，對價格就越是敏感，因此，企業就應通過提供一種獨特的“差別產品”來減少這種替代品的影響作用，即減少消費者對替代品的認知程度。這就是獨特價值效應。即消費者對某種產品區別於競爭產品的特色評價越高，對價格就越不敏感。

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