統一藍莓多市場調查分析(ppt 37頁)

統一藍莓多市場調查分析內容簡介:
　 彙源果汁的產品線最齊全，而在非果汁企業品牌中，康師傅和農夫果園的產品線也較長，品類多樣。複合果蔬汁、果肉果汁兩品類是有較大發展空間，也是大勢所趨。果汁原料水果的種類格局較穩定，暫無較大突破。檸檬是最新流行的果汁原料水果，其VC豐富是主打賣點。
　 統一、康師傅的個體終端零售渠道最完善，如中心市區的街道攤販、網吧、影劇院、學校、旅遊景點等鋪貨點量俱備。彙源成功開拓餐飲渠道，在個體店幾乎不見蹤影，但最近彙源提出 “果汁下鄉”的計劃，向下級城市更多終端渠道開拓。娃哈哈主要渠道也是個體終端零售，在二三級城市分銷網絡較完善，並成功開拓中低檔餐館渠道。可口可樂果粒橙依靠可口可樂的渠道經驗，比統一、康師傅多開拓餐飲渠道，又比彙源多開拓了二級城市。
　白領、青年學生、媽媽是果汁飲料的主要消費者，前二者是統一的目標消費群。營養健康、口味、解渴、品牌、包裝是果汁飲料吸引消費者的五大元素，選擇新果汁飲料時，口味及包裝是消費者最關注的因素，消費者普遍期待商家推出新口味。消費者的品牌重視度較高，特別看重品牌是否具有時尚形象。

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