火腿腸製品廣告策略分析(ppt 32頁)

火腿腸製品廣告策略分析目錄:
一、市場背景
二、產品策略
三、廣告策略
四、促銷策略
五、終端推廣策略

火腿腸製品廣告策略分析內容簡介:
在火腿製品的購買決策過程中，大部分購買決策是由家庭主婦決定的，而食用者則多為兒童和孩子。消費行為特征： 重質量、重口味、重品牌、重價格，對品牌的忠誠度相對不高，“嚐一嚐不一樣的”消費心理使消費者容易在新產品上發生購買轉移。
營養：豬肉原料是最合格的放心肉。公司收購瘦肉型生豬基地。自己宰殺生豬，製訂了嚴格的收購、檢疫、屠宰檢驗製度。美味：公司引進了具有國際先進水平的生產設備和技術，陸續開發豬、牛、雞肉三大係列的火腿腸，還開發了具有中西風味的低溫肉製品。
在對經銷商的促銷上，我們合理分配了一級商、二級商和零售商的產品利潤，根據產品銷售量的多少設置了不同的獎勵政策，保證了各級經銷商的合理利潤。

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