關於巧克力新利体育取现 狀況分析(ppt 61頁)

關於巧克力新利体育取现 狀況分析目錄:
第一部分：市場分析
第二部分：“泓一”營銷狀況分析
第三部分：品牌整合與產品規劃

關於巧克力新利体育取现 狀況分析內容簡介:
巧克力市場增長迅猛，組合型產品將成市場主角,巧克力麵包,巧克力威化,巧克力糖果.巧克力餅幹等組合性巧克力產品.低端產品沒有全國性規模的企業,各品牌間競爭還沒有真正的白熱化,行業洗牌並不明顯,加快進度搶占市場是當前各企業市場呈多元化需求，高低端市場均獲得良好發展，但城鄉差異明顯,中端產品發展較為空白.
隨著原料成本的波動，低端產品的利潤率不斷下降.且消費者的消費能力和品質的要求在提高,對於產品的口感,包裝,品類的要求越來越高.
行業競爭日趨激烈，低端產品主要表現在價格上，高端產品表現在概念與形象上。市場空間較大，區域品牌成長迅速（飛的，百緣，巧王，艾絲濃，脆巧，怡濃都實現高速增長。）價格競爭已不能成為唯一手段，實現產品差異化的競爭目前並沒有體現，卷與脆心的差異,消費者在認識上並沒有區分,急需概念和產品功效化及情感化和工藝故事導入.
市場競爭的不斷升級，品牌也將獲得快速發展 ,行業集中度慢慢提高對於全國的市場將劃分成四個等級運作，重點市場，核心市場，增長市場，拓展市場，渠道上分成三大塊（流通，係統，特殊渠道）團隊建設上要有二個體係（流通組與商超組）.

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