現代營銷學的基本理論(ppt 58頁)

現代營銷學的基本理論:
1:營銷觀念
2:需求與購買行為
3:營銷環境
4:市場細分與選擇
5:市場戰略與營銷組合
6:營銷學理論的發展

現代營銷學的基本理論內容簡介:
生產觀念的核心是以生產者為中心，企業以顧客買得到和買得起產品為假設的出發點，因此，企業的主要任務是擴大生產經營規模，增加供給並努力降低成本和售價。
推銷觀念的核心是實現商品銷售，因而企業的主要任務是擴大和加速銷售，注重推銷方法和技巧。
在企業普遍形成營銷觀念以後，由於社會環境的不斷變化，由於市場和競爭的變化，營銷觀念以及體現觀念的企業行為仍會變化，形成了以直接顧客為中心和兼顧直接顧客和公眾需要的兩種營銷觀念 由於個人和家庭消費是社會再生產過程中的最終消費環節，生產者市場、中間商市場的消費需求均受最終消費市場的引導和影響，由於個人和家庭滿足消費需求的行為方式和特點同樣會體現於生產者、中間商的購買行為過程，因此，消費者市場的需求和購買行為，是需求分析的基礎

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