世界名牌ECCO產品無線營銷與廣告執行方案(ppt 22頁)

世界名牌ECCO產品無線營銷與廣告執行方案目錄：
一、廣告投放背景
二、分眾無線營銷策略
三、廣告執行情況
四、廣告執行效果

世界名牌ECCO產品無線營銷與廣告執行方案內容簡介：
客戶基本情況
來自丹麥的世界頂尖休閑鞋品牌“愛步”（ECCO）某年底進入中國市場，在短短的幾年時間內，ECCO（愛步）已在中國各大城市開設了70多家專賣店和店中店。
在不斷帶來每一雙集時尚、舒適及高科技於一身的愛步休閑鞋的同時，更為中國的消費者帶來了一種全新的穿鞋理念---那就是“您腳上的鞋要使您的行走變得愉快”，這同時也 是"愛步"（ECCO）鞋自身的生產理念和目標
客戶以往的推廣方式：
傳統媒體的投放，包括報紙、雜誌、電視、網絡，但是無法做到分眾、定向和及時信息的傳遞。投入成本較高。
基於客戶的推廣需求，傳遞的信息很多，而且考慮到鞋類特有的更需要形象展示的特點，我們為客戶選擇了彩信的傳播方式。
針對客戶的產品定位——高檔旅遊登山鞋，我們在數據庫中為客戶選擇了手機價格在3000元以上、經常瀏覽旅遊、金融信息的用戶，鑒於客戶的產品男女都適合的特點，選擇性別比例各占50％，數量為10萬人。
發布時間：
結合客戶希望借助十一黃金周進行推廣的需求，我們特意選擇了國慶前兩天，即9月28日作為發送時間。又考慮到彩信用戶的接受習慣，同樣選擇了11：00開始發送，16：00結束，發送頻率定為2萬條/小時，保證了彩信的到達率。
投放數量：
根據客戶預算情況，經過仔細核算和數據庫用戶參考，預計發送10萬條彩信。

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