某燃氣控股有限公司事件營銷操作原則(doc 8頁)

某燃氣控股有限公司事件營銷操作原則目錄：
一、前言
二、營銷傳播選擇
三、事件營銷操作原則
四、事件營銷操作流程

某燃氣控股有限公司事件營銷操作原則內容簡介：
某燃氣作為管道燃氣專業運營商，其公共事業的業務特性以及其各成員公司在不同城市的品牌發展階段決定了其營銷傳播行為有別於其他消費品的營銷傳播行為。
1.在針對10城市消費者的調研得出，在消費者心目中，燃氣運營作為公用事業應該是低利潤服務性行業，有政府支持背景，有雄厚的資本基礎，可信賴，有專業科學安全的運營管理。這些測試結果直接影響某燃氣的營銷傳播方式。在傳播過程中應盡力避免大量的常規廣告投放給消費者帶來的關於管道燃氣運營高利潤收入的猜測。選擇高信任度傳播載體，將需要建立的品牌形象融入進去進行潛移默化德傳播和推廣。
2.某燃氣在現有的40城市運營中有90%處在品牌導入期。確立品牌形象，盡快提高知名度，建立某燃氣在消費者心中的美譽度是現階段的主要傳播任務。
選擇事件營銷作為營銷傳播主導方式：
1.針對媒體傳播效果研究，在各傳播載體中進行比較分析，發現閱讀普通文章的讀者數量是閱讀普通廣告的讀者的6倍。人們對新聞報道幾乎沒有懷疑度，消費者的信息接收障礙比較小。受眾按照對新聞的迷信來接收信息，這種情況下，有效地避免了廣告被人本能排斥、反感、猜疑的情況發生，受眾對於其中內容的信任程度遠遠要高於廣告。 而對普通廣告則需要7次以上的接觸性刺激才能達到相對認知的效果。編輯們傳達信息的能力比廣告人還強。而能讓記者、編輯傳達企業或者產品信息最好的方式，就是事件營銷。

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