陳小五月餅某年度中秋節廣告宣傳策劃書(doc 11頁)

陳小五月餅某年度中秋節廣告宣傳策劃書內容簡介：
中秋節又被稱為“團圓節”，是一個人們祈祝合家團聚和寄托思念遠方親友的日子，圓圓的月餅，正是那份濃情與祝福的特殊載體。八月十五賞月吃餅已成為中國人無法割舍的“中秋情結”。
近幾年的中秋節,看著那些總是“豆沙”、“蛋黃”、“蓮蓉”的廣式月餅，吃“膩”了，總會想起小時候吃的那種月餅——白白厚厚的月餅皮，咬一口酥香掉粉，酸酸的，還有點筋道，裏麵有些紅絲、藍絲。蘇式月餅，皮層酥鬆，色澤美觀，餡料肥而不膩，口感鬆酥，有一段時間好像銷聲匿跡了，不知不覺間就開始使人懷念起來。
懷舊、親情是中秋節永遠的主題，而白皮蘇式月餅正是襄樊人（主要集中在３０歲以上）兒時難以割舍的中秋情節。它有奶奶的微笑，有媽媽的關愛，有父親的慈祥，還有大雜院的熱鬧……今秋，陳小五西餅屋將圍繞蘇式月餅，配以綠色健康的特性，推出亮點產品“陳小五懷舊係列——蘇式綠色月餅”。
一、市場分析：
月餅作為節慶商品的特殊性，其應季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過一個月，真正的高峰期也就是中秋節前十天，屬於典型的瞬間爆炸性消費。今年的中秋即將來到，襄樊月餅市場也是無風起浪硝煙彌漫，各商家廠家厲兵秣馬準備搶奪市場“奶酪”。現將某年襄樊較為知名的月餅廠家營銷策略做以下分析：
1、中高檔次的月餅：
妞妞西餅：以千層酥為亮點，推出三至四個主打係列產品，配以“妞妞月餅，送給最愛的人”的主題宣傳口號；對外發布媒體主要以大型戶外和公交站台廣告為主；以散客和大集團采購為主要對象。

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