電子廣告文案的的撰寫(ppt 159頁)

電子廣告文案的的撰寫目錄：
第一章、序論—CM的基礎知識
第二章、CM的企畫製作
第三章、CM創意概念發想
第四章、CM文案策略
第五章、電子廣告文案的撰

電子廣告文案的的撰寫內容簡介：
電子媒體廣告一般簡稱為電子廣告或CM，CM是Commercial Message的縮寫，是指利用電子媒體（又稱為電波媒體，主要是指廣播和電視），以聲音（及∕或）影像方式傳送的廣告訊息。
電子廣告(CM)有別於印刷媒體隻刊印在平麵的屬性，又稱為『立體廣告』。
電子廣告之所以被稱為CM(Commercial Message)是因為廣播與電視不像報紙、雜誌一樣，可同時有發行收入與廣告收入，電子媒體的唯一收入來源（也就是商業行為）完全在於廣告；廣播與電視的廣告時間也就是商業時間，因此廣播與電視的廣告也就稱為Commercial了。
隻有電視及廣播的廣告可以稱為CM。
商品廣告─廣告之訴求內容在於強調商品之特征、魅力、用途、使用方法、或附加價值者稱之。
企業廣告─廣告之訴求內容在於闡述企業之經營理念、方針、規模、績效、與活動者稱之。
企業廣告又可分為三種︰
好感惠顧（訴求企業之經營理念、方針、規模、設備、績效…等）
公益福祉 （即公益廣告）
公共關係（配合公關活動之廣告）

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