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對新浪分類廣告的市場運作反思(doc 15頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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分類廣告, 市場運作
對新浪分類廣告的市場運作反思(doc 15頁)內容簡介

對新浪分類廣告的市場運作反思目錄:
一、從代理商的角度來反思,我們的失誤有:
從目標客戶(消費者、商家)的角度來反思,我們的失誤
二、亡羊補牢,為時不晚
三、以下是對新浪分類廣告的一個不成熟的策劃思路,僅供參考。

對新浪分類廣告的市場運作反思內容簡介:
網上分類廣告是一塊璞玉,幸被新浪人慧眼覓到。但兩個月過去了,這塊璞玉還沒有鑿成“和氏壁”,在人們眼裏它還是一塊普通的石頭。
麵對如此情況,君氏人夜不能寐,憂於其推廣之難之慢,苦於心有餘而力不足,愁於可以相互學習的代理商太少太少。昨日已逝,唯有深刻反思,總結經驗教訓,做出更充份的準備,方可抓住新浪分類廣告的今日,把握明天。以下是君氏人的反思心得:
一、從代理商的角度來反思,我們的失誤有:
1、新浪對內準備的不充份的有:
A 代理商手中沒有一份係統的培訓材料,這份材料中應包括:
A)分類廣告是什麼?分類廣告好在哪裏?
B)分類廣告與網上其它廣告的不同在哪裏?
C)分類廣告能為代理商、商家、消費者各方帶來的利益點有哪些?
D)分類廣告設置了哪些版塊,各版塊的目標客戶群在哪裏?其對分類廣告的心理特征是什麼?
E)分類廣告的推廣模式是什麼?試點區域的市場運作中的經驗與教訓是什麼?
F)適合分類廣告推廣的內部管理模式是什麼?
G)針對代理商及代理商的員工的培訓材料。
H)針對客戶的溝通書。
I)針對消費者的溝通方案。
J)分類廣告項目的發展戰略規劃。


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