媒介廣告公司的整合傳播運作係統研究(doc 11頁)

媒介廣告公司的整合傳播運作係統研究目錄：
一、說明及製定提案戰略
二、背景研究
三、品牌使用態度、意識分析
四、策劃階段

 

媒介廣告公司的整合傳播運作係統研究內容簡介：
一、說明及製定提案戰略
1.接受客戶說明
為事先了解業務內容，應帶有關人員同行（要事先收集情報，至少需要市場、策劃和創作負責人參與）。
注意事項：
需要做好各項記錄，方便形成、製作公司內部情況說明；
如果事先對業務已有較多了解，或客戶的要求很明確時，要準備好聽取意見表、戰略設想表等，以便能了解更多有用情況，使今後的作業進展順利。
要聽取的事項：
工作目的、目標對象、預算、日程、客戶對該作業方案的想法，參與競爭的其他廣告公司、其他客戶內部資料等。
需要確認的事項：
客戶的決策人及其判斷標準、判斷順序、客戶對本公司及競爭對手廣告公司的評價、對本公司有何要求和期待等。
2.人員的組成和內部說明
在提案業務中，AE起核心作用，通過AE應充分了解客戶的意圖，向提案小組作明確的

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