媒體專有名詞解釋(ppt 21頁)

媒體專有名詞解釋內容簡介：
發行量（Circulation)：
在印刷媒體印製量中，每期實際發行到讀者手中的份數。
傳閱率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：
印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數，即閱讀人口除以發行量。
閱讀人口（Readership)：
刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱，零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。
檔次（Spot):
電波媒體中，廣告出現在任何載具中，稱為檔次。
刊載（Insertion):
印刷媒體中，廣告出現在任何載具中，稱為刊載。
集中購買（Agency of Record):
使用多家代理商的廣告主，將媒體購買委托一家代理商進行，稱為集中購買。負責購買的代理商不一定是負責創意的代理商之一。
視聽眾特性（Audience Prorile):
媒體載具接觸人口的統計變項特性。
平均接觸率（Average Frequency):
暴露於一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或每個人平均暴露次數。
品牌發展指數（BDI-Brand Development Index):
品牌在一個地區（或區隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區（區隔）的人口占總人口的比率，用以評估品牌在該地區（區隔）的相對發展狀況。
標板（Billboard):
在節目讚助作業中，節目的開始、結束或節目中用以宣示讚助廣告主的片段。
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