北京公交車車載移動電視市場整合研究報告(ppt 46頁)

北京公交車車載移動電視市場整合研究報告目錄：
一、研究背景和目的
二、研究結論綜述
三、研究結果展示

北京公交車車載移動電視市場整合研究報告內容簡介：
移動電視的覆蓋不斷擴大。截至到現在，公交車載電視的安裝量將超過4000台車。某年度的業務還會不斷擴大， 將快速發展到其它移動公用交通工具上。
與此同時，移動電視的客戶群體也正在快速增長。北廣傳媒移動電視有限公司（北京移動電視）希望能以客觀、準確、科學的數據信息來說明移動電視的實際效果，為廣告客戶提供有價值的數據支持， 幫助客戶達到利益最大化。
為此，北京移動電視委托CTR（央視市場研究股份有限公司）進行了一項大規模的市場調查以評估媒體效果，尋找媒體特征。
車載移動電視是電視媒體和戶外媒體相結合的產物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點，禰補了傳統媒體所觸達不到的空白。通過實際調研，我們總結出車載移動電視媒體的四大優勢：
媒體形式非常受歡迎，並且是強製收視媒體?更主動的收視帶來更好的效果，傳播效果能夠得到保障
移動電視受眾麵廣?廣泛觸達消費主流人群
受眾接觸和收看移動電視的時間長?接觸信息多
群體結構穩定、這個特殊的群體大都是上班、上學、旅遊的人群?信息重複觸達受眾
乘客非常歡迎公交移動電視的安裝，而且非常願意觀看。公交車移動電視是乘車的過程充滿了樂趣，並且由於移動電視的強製收視特性，保障了其收視的效果。
根據調查，我們發現目標受眾每周平均在車內的停留時間大約在14個小時左右。
而在每次乘車的過程中，目標受眾願意用一半以上的時間去觀看車載移動電視的節目內容。

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